Pensando sempre em surpreender seus consumidores e em novas formas de se comunicar, o BURGER KING® transforma seus espaços publicitários nos intervalos do Big Brother Brasil, dos dias 23, 25 e 27 de abril, em um mini jogo para os telespectadores. A ideia, chamada de QR Whopper, dará Whopper grátis para quem conseguir “scanear” o código no intervalo comercial na televisão. O resgate do prêmio será feito via aplicativo do Uber Eats (a área de cobertura pode ser consultada direto no aplicativo da empresa de delivery) e a ação vale apenas para a cidade de São Paulo e enquanto durarem os estoques.
O BURGER KING ®, que faz parte do time de patrocinadores do reality show desde o início, trouxe o conceito de gamificação para seu comercial como forma de gerar engajamento e interatividade com o público. O comercial de 30″ mostra um QR code que se move rapidamente de um canto a outro da tela, convidando as pessoas a tentar “capturar” a imagem. O consumidor precisa ficar atento e ser rápido para ganhar um dos 10 mil Whoppers disponíveis por dia na promoção e quem conseguir capturar o código será direcionado para uma página e assim resgatar o código promocional. A lista de restaurantes participantes está no site http://www.bkdelivery.com.br.
“Essa edição do BBB teve engajamento enorme do público e, para nós, é um orgulho ter participado dessa história. Para encerrar essa temporada e coroar nossa participação, queríamos inovar mais uma vez e divertir nosso público usando algo que parecia óbvio: é a primeira vez que uma empresa usa QR Codes para brincar com os consumidores e, de quebra, ainda estamos dando vouchers de Whopper grátis”, comenta Thais Souza Nicolau, Diretora de Comunicação e Inovação do Burger King Brasil.
“O uso de QR Code na comunicação tem aumentado cada dia mais, assim como o interesse do público pelo universo dos games. Nesta campanha, unimos estes dois recursos para criar uma promoção irreverente e interativa, aproveitando que as pessoas estão em casa”, comenta Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.
Passo a passo para participar da promoção:
- O telespectador deve escanear o QR Code do game durante o intervalo do BBB – nos dias 23, 25 ou 27 – na tela da câmera;
- Feito isso, o usuário deverá realizar seu cadastro preenchendo nome e e-mail;
- Após a confirmação, ele receberá um código promocional para ser usado no Uber Eats;
- No aplicativo do Uber Eats, o consumidor deve inserir o código para resgatar seu Whopper grátis.
- Vale destacar que a promoção é válida enquanto durarem os estoques da campanha: serão 10 mil whoppers disponíveis para cada um dos três dias, totalizando 30 mil sanduíches.
FICHA TÉCNICA AGENCY: DAVID SP Managing Director: Sylvia Panico Creative VP: Rafael Donato Creative Director: Edgard Gianesi Associate Creative Director: Rogério Chaves, Fabrício Pretto Creatives: Rogério Chaves, Fabrício Pretto Account: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Juliana Chediac Production: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Andressa Cardoso Edit: Leonardo Nichida Planning: Daniela Bombonato, Carolina Silva, Tábata Pimentel Media: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Letícia Defina, Renata Oliveira Innovation and Technology: Toni Ferreira, Gustavo Nanes Social Media: Lucas Patricio AGENCY: DAVID Miami Group Account Director: Stefane Rosa Management Account: Jenny Gobel Executive Account: Rachel Startz Executive Producer: Carlos Torres Associate Producer: Tomas Diego Senior Business Affairs Manager: Barbara Karalis Business Affairs Manager: Elizabeth Torriente Client: Burger King Brazil Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Filipe Botton, Stephanie Pellin, Marilia Santos e Vinícius Simon de Freitas Burger King Global Marketing Officer Global Chief: Fernando Machado Head of Global Marketing: Diego Suarez Sr Brand Manager Global Marketing: Rachel Kellerman Burger King North America President, Burger King North America: Chris Finazzo Head of Marketing North America: Marcelo Pascoa Head of Marketing North America: Renato Rossi Director of Marketing Communications: Rogelio Magana Manager, Advertising: Rachel Williams Director, Media & Social Channels: Jorge R. Oliveira Social Media Digital Marketing: Flavia Guetter Sr. Analyst, Media: Richardson, Rebecca PRODUCTION Hogarth, Sao Paulo EDITORIAL Cosmo Street, Miami
SOBRE BK BRASIL S.A.
O BK Brasil Operação e Assessoria a Restaurantes S.A. é o master franqueado da Burger King Corporation no Brasil e responsável pela gestão e desenvolvimento das marcas BURGER KING® e POPEYES® no País. O BURGER KING® abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 900 estabelecimentos.
