Arcor lança Poosh! Guaraná Antarctica em chicle, bala e

A parceria que virou o “ship do ano”

Pela primeira vez em sua história, o Guaraná Antarctica licenciou a marca para a categoria de guloseimas. A escolha da Arcor como parceira não foi aleatória: a empresa argentina, presente no Brasil desde 1985, é referência continental em chicles, balas e pirulitos, com um centro de pesquisa dedicado exclusivamente ao desenvolvimento de gomas de mascar.

A campanha de lançamento adotou o conceito de shippar — gíria digital que expressa a torcida pela união de duas coisas que combinam. A ideia é simples e eficaz: posicionar Poosh! e Guaraná Antarctica como uma dupla natural, apostando na identificação afetiva do consumidor com as duas marcas.

“A combinação perfeita de duas grandes marcas que carregam a essência da originalidade: o Poosh! por ser o primeiro chicle com casquinha crocante e recheio líquido, e o Guaraná Antarctica por trazer o sabor único do guaraná que os brasileiros tanto amam”, afirma Anderson Freire, Diretor de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Arcor do Brasil.

O portfólio completo do Poosh! Guaraná Antarctica

A novidade chega em três formatos distintos, ampliando as possibilidades de consumo e de ponto de venda. Confira a linha completa:

O portfólio Poosh! além do Guaraná Antarctica

A linha Poosh! já era consolidada antes desta parceria. Os sabores disponíveis incluem chicles nos sabores 7 Belo, Hortelã, Morango, Uva e Tutti-Frutti, além da bala Poosh! Tutti-Frutti. O Guaraná Antarctica chega para ser o carro-chefe da linha em 2025.

Onde os produtos são desenvolvidos

Toda a linha de chicles Poosh! é criada no Centro de Pesquisa & Desenvolvimento de Gomas de Mascar da Arcor, instalado na unidade de Rio das Pedras, no interior de São Paulo. O laboratório não atende apenas o mercado brasileiro — é referência para as demais fábricas da companhia na América Latina, o que evidencia o peso estratégico da operação nacional dentro do grupo.

Arcor e Guaraná Antarctica: dois gigantes com história

Fundada em 1951 na Argentina, a Arcor chegou ao Brasil em 1985 e construiu um portfólio extenso de marcas reconhecidas: Tortuguita, Triunfo, Butter Toffees, Bon o Bon, Amor, Aymoré, Passion, CerealMix, Rocklets e Aerado, entre outras. A empresa se posiciona como líder nas categorias de chocolates, biscoitos e guloseimas no continente.

O Guaraná Antarctica, por sua vez, completa 100 anos de história como um dos refrigerantes mais consumidos do país, com sabor e identidade que atravessaram gerações. Licenciar a marca para guloseimas representa uma expansão cuidadosa — e a escolha de uma parceira com o porte da Arcor reforça a seriedade do movimento.

O que diz o público

A recepção ao anúncio foi entusiasmada entre os consumidores mais jovens, que reconhecem nas duas marcas uma combinação afetiva difícil de ignorar. O sabor guaraná em formato de chicle com recheio líquido gerou curiosidade imediata, especialmente entre quem já era fã da linha Poosh! original. Há quem aponte que a versão sem açúcar da TopLine pode conquistar um público adulto que normalmente evita guloseimas convencionais — um nicho que a Arcor claramente mirou ao incluir a linha premium na parceria.

Conclusão

O lançamento do Poosh! Guaraná Antarctica é mais do que uma novidade de prateleira: é o encontro de duas marcas com décadas de presença afetiva na vida dos brasileiros. A Arcor aposta na inovação de formato — chicle com casquinha crocante e recheio líquido — enquanto o Guaraná Antarctica empresta um sabor que dispensa apresentações. Se a combinação vai se tornar um clássico das guloseimas nacionais, o mercado vai responder em breve.

Você já experimentou algum produto da linha Poosh!? Conta nos comentários o que achou do novo sabor Guaraná Antarctica.

Perguntas frequentes