3 Talheres - Gastronomia na Capital

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Vigor lança iogurte Búlgaro

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Atenta às necessidades dos consumidores e sempre em busca de inovações, mais uma vez a Vigor mostra seu pioneirismo no setor de alimentos. A empresa acaba de lançar Vigor Viv Búlgaro, com textura, sabor e processo de produção únicos. Com a novidade, a companhia novamente faz história no mercado brasileiro de lácteos e inaugura mais uma categoria de iogurte no país. O feito se assemelha ao lançamento de iogurte grego no Brasil, que revolucionou o setor, segmento no qual a marca foi pioneira.

O iogurte Búlgaro da Vigor segue o conceito “feito em casa” e é produzido de maneira inovadora: é fermentado diretamente no pote, assim como os antigos iogurtes eram feitos, graças à tecnologia empregada pela empresa. O processo confere ao produto textura muito consistente e um delicioso sabor de leite. Além disso, ele conta com muitos benefícios saudáveis: teor de gordura menor do que o de um copo de leite (2 g) e baixo teor de açúcar (5,5 g). A linha chega nos sabores Tradicional, Damasco e Blueberry & Baunilha, sendo que os dois últimos contam com calda saborosíssima de frutas, que fica concentrada no fundo do pote.

A novidade faz parte da linha Vigor Viv, recém-lançada pela empresa, que recebeu investimento de mais de R$ 35 milhões

O conceito e o nome da nova categoria foram inspirados na história do iogurte. De acordo com muitos registros, um cientista búlgaro foi o primeiro a detalhar a composição do iogurte, em 1905, conferindo à Bulgária uma ligação forte com a produção desse alimento. Hoje, o iogurte búlgaro é tido como um dos melhores do mundo por sua alta qualidade, e foi nessa característica que a Vigor se inspirou para criar essa inovação única no Brasil.

A novidade faz parte da submarca recém-lançada Vigor Viv, que traz um novo olhar sobre o bem-estar e reúne produtos saudáveis. Para o lançamento de Viv, foram investidos mais de R$ 35 milhões em desenvolvimento de produtos, maquinário, pesquisas e marketing. A Diretora de Marketing da empresa, Flávia Drummond, conta que o Viv Búlgaro foi escolhido para inaugurar a marca por ser a combinação perfeita entre sabor e saudabilidade. “Conseguimos reunir nesse produto que queremos que essa linha entregue: o prazer de um alimento gostoso e saudável. Buscamos referências em um dos iogurtes mais reconhecidos no mundo, o búlgaro, e chegamos a essa criação única. Estamos muito felizes em, mais uma vez, mostrarmos nosso pioneirismo”, conta a executiva.

As embalagens da linha seguem o mesmo conceito “feito em casa”. Em formato de leiteira antiga, são transparentes, para mostrar bem o produto, e têm selo ilustrado com desenhos de frutas, copos e jarras de leite, além de formato que se assemelha à forma caseira de cobrir potes com tecidos estampados. A linha Vigor Viv Búlgaro já está disponível nos principais supermercados do país. O preço dos produtos é R$ 3,65.

Vigor lança Viv com ovos conceitos saúde e bem-estar

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Praticar ioga ao ar livre, em contato com a natureza, é uma possibilidade que, na prática, está bem longe da realidade das pessoas. Fazer atividades físicas com o mesmo ritmo imposto pelos padrões da cultura fitness também é um referencial cada vez mais distante da agenda do dia a dia. Nesse contexto, incentivar hábitos saudáveis de acordo com o que de fato é viável na rotina das pessoas, é o objetivo da campanha de lançamento da Viv, a nova marca de iogurtes Vigor, e de seu filme comercial, que começa a ser veiculado em TV aberta e fechada nessa quinta-feira, 25 de março.

Criada pela SunsetDDB, a campanha traz a assinatura “Sua vida saudável, #gostosamentepossível”. O conceito do trabalho reforça a ideia de um bem-estar possível com a ruptura dos estereótipos de saudabilidade, que ao longo dos últimos anos consolidaram referenciais incompatíveis com o perfil de trabalho e de ocupação das pessoas e, consequentemente, com a disponibilidade de tempo que elas têm. A campanha também aproveita a sonoridade do verbo viver e sua associação com a marca Viv para ressaltar a diversidade e incentivar os consumidores a aproveitarem a própria realidade para identificar e empoderar suas formas possíveis de fazer atividades físicas.

Para Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Vigor, a comunicação da linha precisaria criar aproximação com o brasileiro e caber em seu dia a dia. “Entendemos que precisávamos ir além e não só oferecer um portfólio de produtos gostosos e saudáveis. Precisávamos criar conexão com o consumidor que tem rotina intensa, mas quer ajustar seus hábitos e chegar a uma vida mais equilibrada. Nossa estratégia é fazer de Vigor Viv uma marca embaixadora de uma vida saudável possível, que pode ser real e adaptável à rotina de cada um”, conta a executiva.

Com filmes para TV e plataformas digitais, a campanha propõe um novo olhar sobre o tema da saudabilidade e bem-estar. As peças usam leveza e bom humor para destacar o consumidor como protagonista do seu dia a dia, mostrando a presença de Viv durante a prática de exercícios tanto em tempos de pandemia, com as restrições do distanciamento social, quanto em situações normais.

No roteiro de um dos filmes, por exemplo, a primeira imagem é uma grande tela de TV na qual se vê uma mulher fazendo ioga perto de uma cachoeira. A câmera se abre para a sala da casa onde a TV está ligada e onde se vê uma mãe tentando reproduzir as posições de relaxamento vistas na tela, mas que na verdade repete os movimentos de ioga de acordo com sua realidade naquele momento, mais precisamente, na companhia do filho que, repentinamente, sobe em suas costas.

As cenas dos filmes, sempre com cores fortes e embaladas por uma música com ritmo animado e vibrante, também mostram pessoas de várias idades praticando corrida e atividades físicas em situações diversas ao ar livre e dentro de casa. Em letreiros, que apresentam a letra da música, são feitos convites diretos ao consumidor como “Corre e Viv”, “Experimenta e Viv”, “Pula e Viv”, “Treina e Viv” e “Se joga e Viv”.

Resultado de um processo de Sprint Criativo liderado pela área de transformação da SunsetDDB, em parceria com a Vigor, a escolha do nome e do conceito da marca contou com a participação de talentos diversos, entre designers, redatores, especialistas e pessoas ligadas ao universo da saudabilidade. Essa mesma estratégia de cocriação também foi estendida ao processo de gerar conteúdo sobre a novidade nas redes sociais.

Além de contar com influenciadores famosos como Thaynara OG, Cleo e Ludmilla, que farão challenges com o tema levantado pela linha e com seus produtos, a submarca também se posiciona nas plataformas digitais com conteúdo criado por coletivos especializados em temas como saúde, bem-estar e terceira idade. Ela já conta com página online própria (vigor.com.br/viv) e perfis próprios nas mídias sociais (instagram.com/vigor.viv e facebook.com/vigor.viv).

Ainda para estimular o movimento nas redes, será lançado um filtro interativo no Instagram, que visa incentivar atividades variadas, trazendo mensagens como “Dança & Viv”, “Se alonga & Viv”, “Experimenta & Viv”, entre outras. Influenciadores contratados usarão o filtro como desafios para a sua rotina e convidarão outros influenciadores e seguidores para aderirem à corrente.

Para Sergio Mugnaini, CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, a campanha de lançamento da Viv é um exemplo “muito significativo” dos primeiros resultados do novo modelo de trabalho da SunsetDDB, que vem sendo implantado nos últimos seis meses. “É um trabalho que mostra a eficácia do nosso Sprint Criativo, com o envolvimento cada vez maior tanto do anunciante quanto do consumidor na estratégia de comunicação da marca. A campanha também reforça o nosso conceito de cocriação, com a participação de especialistas do mercado, que gera conteúdo cada vez mais relevante para a presença de uma marca nas redes sociais”, diz Mugnaini.

Além dos filmes para TV e canais digitais, o plano de mídia da campanha “Sua vida saudável, #gostosamente possível”, que começou com ações de mídia social na semana passada, conta com ação de merchandising da Viv no programa “Encontro com Fátima Bernardes”, da TV Globo, que foi realizada nessa quinta-feira, 25 de março.

Vigor lança Viv, marca de produtos saudáveis

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Atenta às mudanças de comportamento e necessidades dos brasileiros, a Vigor traz ao mercado uma nova marca, inteiramente voltada ao universo saudável: Vigor Viv. A companhia investiu mais de R$ 35 milhões em desenvolvimento de produtos, maquinário, pesquisas e marketing para criar uma submarca com nome, portfólio, identidade, propósito e comunicação próprios. Ela chega trazendo um novo olhar sobre o bem-estar e apresenta uma linha que reúne iogurtes variados que equilibram saudabilidade e sabor. O lançamento é o primeiro passo para o objetivo de negócios da companhia de liderar o setor de lácteos saudáveis até 2025.

O segmento vem ganhando cada vez mais adeptos. De 2015 a 2020, o mercado de Alimentos e Bebidas Saudáveis cresceu 33,6% (Euromonitor)¹. De acordo com Luis Gennari, CEO da Vigor, a população tem buscado a alimentação saudável por fatores que vão além do bem-estar físico, e esse comportamento foi um dos aspectos que motivou a empresa a criar uma nova percepção sobre esse mundo.

“Cada vez mais, vemos os consumidores dando importância à saúde holística, ou seja, aquela que reúne cuidados também com o emocional e o mental. Assim que percebemos esse cenário, soubemos que precisávamos fazer um movimento que extrapolasse o conceito que temos de saudabilidade e estimulasse o bem-estar, considerando toda a amplitude que ele tem”, diz o Presidente.

A empresa investe mais de R$ 35 milhões com a ambição de liderar o segmento de lácteos saudáveis até 2025

E o consumidor não só passou a cuidar desses novos âmbitos como também começou a atrelar a alimentação a eles. De acordo com pesquisa da Mintel², 73% dos brasileiros concordam que ter hábitos de alimentação saudáveis é tão importante para a saúde emocional e a mental quanto para a saúde física.

Com a novidade, a companhia não só abraça esse universo como um de seus importantes pilares, mas assume a missão de ajudar a ressignificar seu conceito explorado pela indústria. “Percebemos que a comunicação nesse setor constrói uma imagem muito estereotipada e com metas e ações distantes da realidade da maioria das

pessoas. Juntamos esse cenário com a compreensão do que o consumidor tem buscado e criamos um propósito único”, conta a Diretora de Marketing, Flávia Drummond. Com isso, Viv chega ao mercado posicionando-se a favor do bem-estar possível, apresentando um novo olhar sobre a forma de viver com saúde, rompendo padrões, trazendo uma linguagem mais descontraída e estimulando um movimento pela busca do viver bem e da saudabilidade reais, adaptáveis ao dia a dia das pessoas.

A assinatura “Sua vida saudável, gostosamente possível” traduz toda a ideia por trás do que a marca valoriza e entrega: pequenos hábitos saudáveis possíveis dentro da rotina e produtos que proporcionam uma alimentação prática, democrática e, sobretudo, saborosa. “A assinatura de Viv surge como um convite para romper com os estereótipos de uma vida saudável, incentivando os consumidores a encontrarem sua forma possível de viver com saúde e bem-estar, de acordo com sua realidade”, comenta Flávio Proença, CTO (Chief Transformation Officer) da SunsetDDB, agência responsável por liderar a criação do nome, do posicionamento e da identidade visual da linha.

O nome Viv foi escolhido por carregar em si associação e sonoridade com o verbo viver, já que a marca sugere adesão a um novo estilo de vida. Sua identidade visual também inova rompendo com o que é feito habitualmente pela categoria de iogurtes saudáveis. Com cores fortes e marcantes, trazendo diversidade e colocando as pessoas como protagonistas, sua identidade contextualiza momentos e situações que se aproximam da vida de seus consumidores. Já a logomarca foi pensada para traduzir as perspectivas de inovação e leveza que estão por trás da criação da linha. As letras VIV formam um símbolo que remete a equilíbrio, convidando-nos a conhecer essa nova abordagem proposta pela marca.

A novidade também tem “cara” própria. Todos os rótulos e embalagens, desenvolvidos pela empresa MDesign, foram criados ou adaptados para conversar com o conceito e a identidade da linha. Eles são marcados pela predominância do branco, que se quebra com detalhes nas cores fortes de sua paleta de comunicação. Neles também estão ícones de alimentos e ingredientes presentes nos produtos.

Portfólio completo e lançamentos

O portfólio de Viv é composto por 27 itens e sete linhas de iogurtes mais naturais, funcionais e com benefícios variados, como grãos, alto teor de proteína, menor percentual de gorduras e zero adição de açúcares, tudo isso entregando a qualidade de sabor única da Vigor. Para formar a linha, a empresa primeiramente dedicou esforços e pesquisas para trazer ao mercado duas inovações que seguissem seu perfil.

O lançamento principal é Vigor Viv Búlgaro, escolhido para inaugurar a marca por ser a combinação perfeita entre sabor e saudabilidade. Com a novidade, a empresa novamente faz história no mercado brasileiro de iogurtes e inaugura uma nova categoria no país. O iogurte búlgaro segue o conceito “feito em casa”, por ser fermentado diretamente no pote, assim como os antigos iogurtes eram feitos. Nas versões Tradicional, Damasco e Blueberry & Baunilha, o produto ainda contém baixo teor de gordura, textura muito consistente e delicioso sabor presente de leite e frutas.

Outra novidade, recém-lançada pela empresa, é Vigor Viv Simples, o primeiro iogurte em embalagem de papel do Brasil. O produto é composto de poucos ingredientes, todos naturais, seguindo conceito clean label, e vem em embalagem alternativa ao plástico, com material mais biodegradável e de fonte renovável. Sem aditivos, com alto teor de proteínas e zero lactose, seus sabores são Tradicional, Damasco e Frutas Vermelhas.

Para compor o restante do portfólio, a empresa contou com pesquisas qualitativas com os consumidores para identificar quais produtos Vigor já atendiam a suas novas necessidades relacionadas ao universo saudável. Além das duas inovações, a nova marca é formada pelas seguintes linhas:

  • Viv 3 Grãos: iogurte combinado com grãos de chia, quinoa e amaranto, nas opções tradicionais e zero adição de açúcares;
  • Viv 3 Grãos Líquido: iogurte na versão líquida, que leva grãos de chia, quinoa e amaranto;
  • Viv Protein: iogurte líquido com alto teor de proteína, zero lactose e sem adição de açúcares;
  • Viv Natural: iogurte natural nas versões Natural, Desnatado, Coalhada, Mel, Ameixa e Cenoura, Laranja e Mel;
  • Viv Mix Granola: combinação de iogurte integral tradicional com os benefícios da granola.

Toda a linha Vigor Viv estará disponível nos principais supermercados do país até o fim de março. Os preços dos produtos variam de R$ 2,19 a R$ 8,49.

Referências

  1. Euromonitor – Brasil – novembro de 2020.
  2. Mintel – Brasil – abril de 2020.

Vigor apresenta a coleção Conta + Divertida

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Aprender é bom, mas aprender se divertindo é melhor ainda. Para deixar as contas da criançada mais gostosas, a Vigor lança a coleção Conta + Divertida. A marca repaginou as embalagens de duas linhas do seu portfólio infantil, que conta com o licenciamento dos Minions. As garrafinhas de Leite Fermentado Vigor trazem cada um dos personagens com um número de 0 a 9 ou um símbolo de operação matemática. Com elas, será possível aprender a somar, subtrair, dividir ou multiplicar de uma forma fácil e saborosa. Já os potes de iogurtes Mix Vigor chegam com ilustrações dos Minions se divertindo com livros, lápis, esquadro e lição de casa.

As linhas de Leite Fermentado e iogurtes Mix Vigor ganham embalagens repaginadas com números e símbolos matemáticos

A coleção é perfeita para tornar os momentos educativos mais prazerosos. Enquanto aprendem, as crianças podem se deliciar com os produtos e ainda usar a embalagem novamente para mais aprendizado, brincadeiras ou como enfeite. Ao todo, são quinze garrafinhas e quatro potes.

A edição é limitada e ficará disponível até o final de maio ou enquanto durarem os estoques. A linha de Leite Fermentado Vigor é saborosa, nutritiva e rica em lactobacilos vivos, que auxiliam no equilíbrio da flora intestinal. A coleção segue à venda em packs com seis unidades de 75 gramas cada uma. O preço sugerido de cada pack é R$ 4,29. O iogurte Mix Vigor é gostoso, nutritivo e vem acompanhado de deliciosos cereais, para serem misturados a gosto, nas opções Confeitos Coloridos, Cereais e Cereais cobertos de Chocolate. O preço sugerido do iogurte é R$ 4,49.

Vigor amplia sua linha de iogurtes Vigor 3 Grãos

Vigor, primeira marca a lançar iogurte com grãos, amplia sua linha Vigor 3 Grãos

Ficou ainda mais fácil inserir grãos integrais na alimentação diária. Vigor 3 Grãos, linha que combina de forma prática seu iogurte com chia, quinoa e amaranto, amplia seu portfólio trazendo mais variedade aos seus consumidores. Agora, a linha conta opções Zero Adição de Açúcares e Líquidas.

Para atender aos inúmeros pedidos dos consumidores, a marca traz a versão Zero Adição de Açúcares nos sabores Tradicional e Morango. O produto chega para acompanhar a linha “colherável”, já formada pelas opções Tradicional, Morango e Mamão. A novidade conta com a mesma cremosidade e perfeita combinação entre grãos e iogurte. Já a versão Líquida, pronta para beber, chega no sabor Tradicional e nas saborosas combinações Framboesa com Limão e Manga com Maracujá.

A linha tem como proposta reunir praticidade e sabor, além de contribuir para uma alimentação mais saudável. No café da manhã, no lanche da tarde, após o treino ou até mesmo na hora da sobremesa, Vigor 3 Grãos oferece uma combinação de benefícios, com um mix de grãos que contribui de formas variadas para uma alimentação nutritiva. A quinoa é fonte de minerais e vitaminas, importantes para o bom funcionamento do organismo; a chia é rica em proteínas e ômega 3; e o amaranto é rico em vitaminas B2, C e proteínas.

De acordo com Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Vigor, os lançamentos ampliam o portfólio de produtos da marca que contribuem para hábitos mais saudáveis, oferecendo mais possibilidades aos consumidores. “A linha 3 Grãos foi tão bem recebida que não poderíamos deixar de criar mais opções ao público que já é apaixonado pela marca. Recebemos muitos pedidos por versões zero açúcar do produto e fizemos questão de atendê-los e, ainda, desenvolver uma opção pronta para beber, em sabores exclusivos e na opção tradicional”, conta a diretora.

O lançamento já pode ser encontrado nos principais pontos de venda de todo o Brasil, em embalagens de 100 gramas para as opções “colheráveis” e 180 gramas para as líquidas. Preço sugerido: R$ 2,39.

Vigor Grego traz calda cremosa de chocolate

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A família de iogurtes Vigor Grego acaba de crescer, trazendo ao mercado dois sabores irresistíveis: Morango com Chocolate e Banana com Chocolate. As versões combinam o cremoso iogurte grego, nos sabores de cada fruta, com uma porção generosa de calda cremosa de chocolate. O resultado é uma mistura deliciosa, que constitui uma ótima opção entre as refeições ou sobremesa.

As novidades chegam para trazer ainda mais indulgência ao portfólio de Vigor Grego. De acordo com Tatiane Brandão, gerente de marketing da Vigor, o chocolate foi escolhido para protagonizar os lançamentos por ser um dos doces mais queridos pelos brasileiros e estar ligado a uma forte tendência no segmento. Segundo a empresa Mintel, o sabor foi o mais lançado dentre os produtos lácteos com sabor doce na América Latina nos últimos três anos.

“Esses lançamentos vão atender a uma parcela de consumidores que busca um produto com paladar semelhante ao de uma sobremesa, sem abrir mão da saudabilidade e de todas as características do iogurte grego. O chocolate é uma paixão entre os brasileiros e temos certeza de que nossa novidade vai conquistá-los”, comenta Tatiane.

Os produtos já estão disponíveis nos principais pontos de venda em todo Brasil, em embalagens de 100 gramas. O preço sugerido é R$ 2,59.

Vigor lança iogurte Grego Protein em dois sabores

Vigor lança iogurte Grego Protein em dois sabores

Atenta ao franco crescimento do mercado de proteína e à busca dos consumidores por produtos mais saudáveis, a pioneira em iogurte grego no Brasil traz ao mercado o Vigor Grego Protein, seu primeiro iogurte ultraproteico. Enriquecido com 13 gramas de proteína por porção de 130 gramas, a novidade oferece também os atributos Zero Gorduras, Zero Lactose e Zero Adição de Açúcares, trazendo em sua formulação somente adoçantes naturais. Mantendo o sabor e a cremosidade já reconhecidos da marca, o produto chega nas versões Tradicional e Morango.

O lançamento é direcionado às pessoas que procuram inserir a proteína de forma prática nas refeições diárias, para suporte a uma alimentação saudável e saborosa. Dentre as diversas funções que exerce na regulação do organismo, alguns dos benefícios do nutriente são aumento da saciedade e manutenção e ganho de massa muscular.

[blockquote author=”Tatiane Brandão, Gerente de Marketing da Vigor” pull=”left”]”Sabemos que uma boa parte dos consumidores já conhece a importância da proteína para o dia a dia e estamos trazendo para eles uma opção de sabor e cremosidade únicos.”[/blockquote]

A novidade chega ao mercado no momento em que o consumo de produtos ultraproteicos cresce cada vez mais no Brasil, seguindo a tendência mundial. O que contribui para essa perspectiva positiva é um cenário de procura por alimentação saudável e refeições baseadas em alto teor de proteínas e baixo teor de carboidratos. Somado a isso está o fato de que iogurtes são indicados como fontes de proteína pela maioria dos profissionais de nutrição.

De acordo com Tatiane Brandão, Gerente de Marketing da Vigor, o Vigor Grego Protein é destinado a quem busca a proteína como aliada de saúde e bem-estar, por meio de alimentos práticos, de qualidade e confiáveis. A executiva explica que a categoria atende a uma grande parte da população, seja ela praticante ativa de exercícios físicos ou não. “Ainda é comum associá-la exclusivamente ao objetivo de ganho de massa muscular, mas a categoria vai muito além disso. Não é à toa que o segmento de alimentação saudável está crescendo tanto. Sabemos que uma boa parte dos consumidores já conhece a importância da proteína para o dia a dia e estamos trazendo para eles uma opção de sabor e cremosidade únicos”, comenta Tatiane.

O produto está disponível nos principais pontos de venda de todo o Brasil pelo preço sugerido de R$ 4,59.

Vigor lança leite fermentado tamanho família

Leite

Atendendo aos pedidos dos consumidores, a marca lança formato maior da bebida

Os amantes do Leite Fermentado Vigor têm agora um motivo maior para se apaixonar. Sempre atenta às necessidades do consumidor, a empresa traz ao mercado o Leite Fermentado Vigor Tamanho Família, em embalagem de 900 gramas – quantidade equivalente a 12 unidades das garrafinhas individuais já comercializadas atualmente.

Lançamento Vigor: Leite Fermentado Tamanho Família de 900 gramas

A novidade promete agradar também aos apaixonados pelos Minions, personagens que viraram febre mundial e continuam presentes de forma divertida na embalagem do produto.

Saboroso, nutritivo e rico em lactobacilos vivos que auxiliam no equilíbrio da flora intestinal, o lançamento chega como mais uma alternativa para os domicílios brasileiros. Para Tatiane Brandão, Gerente de Marketing da Vigor, a novidade oferece não só uma opção mais econômica para o consumidor como também uma nova possibilidade de consumo. “Estamos sempre acompanhando de perto as tendências de mercado e o que o público está buscando. O nosso Leite Fermentado já é um sucesso e agora chega em uma versão que, além de ter um preço vantajoso, oferece uma forma de consumo totalmente diferente para reunir toda a família”, diz Tatiane.

O produto estará disponível nos principais pontos de venda de todo o Brasil no início de outubro, com preço sugerido de R$ 7,99.

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