A Vigor aposta em uma nova frente no mercado de iogurtes com o lançamento do iogurte Viv, submarca criada para propor bem-estar sem cobranças — um contraponto direto à cultura fitness que, muitas vezes, impõe padrões incompatíveis com a rotina da maioria dos brasileiros. A campanha de estreia, assinada pela agência SunsetDDB, chegou às telas de TV aberta e fechada em 25 de março, com o mote “Sua vida saudável, #gostosamentepossível”. Veja o que está acontecendo pelo país: novidades do mercado alimentício nacional.
📋 Índice:
- O que é a linha Viv e qual problema ela quer resolver
- A campanha: humor, diversidade e desafios nas redes
- Influenciadores e cocriação
- O que dizem os executivos por trás do projeto
- Presença na mídia e plano de veiculação
- O que o público diz
- Conclusão
- O que é o iogurte Viv da Vigor?
- Quem criou a campanha de lançamento da Viv?
- Quais influenciadores participaram da campanha da Viv?
- Qual é o conceito por trás da marca Viv?
- Onde o iogurte Viv da Vigor foi divulgado na mídia?
O que é a linha Viv e qual problema ela quer resolver
Praticar ioga perto de uma cachoeira ou correr todos os dias no ritmo de um atleta profissional são imagens que dominam o imaginário da saudabilidade — mas que pouco têm a ver com a vida real de quem acorda cedo, trabalha o dia inteiro e ainda tenta encaixar algum movimento físico na agenda. É exatamente esse gap que a Vigor identificou ao desenvolver o iogurte Viv.
A proposta da linha é simples: oferecer um produto gostoso e nutritivo que se posicione como aliado de uma rotina saudável possível, sem exigir perfeição. O nome Viv foi escolhido justamente pela sonoridade do verbo viver, reforçando a ideia de que bem-estar é algo que se constrói no cotidiano, não em cenários idealizados.
A campanha: humor, diversidade e desafios nas redes
Os filmes publicitários da Viv apostam em leveza e bom humor para retratar situações reconhecíveis. Em um dos roteiros, a câmera abre com uma mulher tentando reproduzir as posições de ioga que vê na TV — até que o filho sobe em suas costas, transformando o momento de relaxamento em algo bem mais caótico e humano. As cenas são filmadas com cores vibrantes e trilha sonora animada, e trazem letreiros com convites diretos ao consumidor: “Corre e Viv”, “Treina e Viv”, “Se joga e Viv”.
Além dos filmes para TV e plataformas digitais, a campanha incluiu um filtro interativo no Instagram com mensagens como “Dança & Viv” e “Se alonga & Viv”, projetado para gerar engajamento em cadeia entre influenciadores e seguidores.
Influenciadores e cocriação
O plano de ativação digital contou com nomes de expressão nacional: Thaynara OG, Cleo e Ludmilla participaram de challenges temáticos alinhados ao conceito da marca. Paralelamente, coletivos especializados em saúde, bem-estar e terceira idade produziram conteúdo orgânico para os perfis próprios da Viv — instagram.com/vigor.viv e facebook.com/vigor.viv — e para a página vigor.com.br/viv.
Esse modelo de cocriação foi central no processo. A SunsetDDB conduziu um Sprint Criativo que reuniu designers, redatores e especialistas do universo da saudabilidade para definir desde o nome da marca até a estratégia de conteúdo nas redes sociais.
O que dizem os executivos por trás do projeto
Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Vigor, explica que a comunicação precisava ir além do produto em si. “Entendemos que precisávamos não só oferecer um portfólio de produtos gostosos e saudáveis. Precisávamos criar conexão com o consumidor que tem rotina intensa, mas quer ajustar seus hábitos e chegar a uma vida mais equilibrada”, afirma. Para ela, a estratégia é transformar a Viv em uma marca embaixadora de uma vida saudável adaptável à realidade de cada pessoa.
Já Sergio Mugnaini, CCO da SunsetDDB, destaca que o lançamento representa um dos primeiros resultados concretos do novo modelo de trabalho da agência. “É um trabalho que mostra a eficácia do nosso Sprint Criativo, com o envolvimento cada vez maior tanto do anunciante quanto do consumidor na estratégia de comunicação da marca”, diz Mugnaini.
Presença na mídia e plano de veiculação
| Canal | Formato | Detalhe |
|---|---|---|
| TV aberta e fechada | Filme publicitário | Estreia em 25 de março |
| TV Globo | Merchandising | Programa Encontro com Fátima Bernardes |
| Instagram / Facebook | Filtro interativo + challenges | Influenciadores e coletivos especializados |
| Plataformas digitais | Filmes e conteúdo orgânico | vigor.com.br/viv |
| Mídia social (pré-lançamento) | Ações de awareness | Semana anterior ao lançamento oficial |
O que o público diz
A recepção ao posicionamento da Viv tem sido positiva entre consumidores que se identificam com a proposta de um bem-estar sem cobranças. A mensagem de que é possível ser saudável dentro das próprias limitações de tempo e rotina ressoou especialmente entre adultos com filhos e profissionais de rotina intensa, que relatam cansaço com discursos fitness excessivamente exigentes.
Nos perfis digitais da marca, os challenges com Thaynara OG, Cleo e Ludmilla geraram engajamento expressivo logo nas primeiras semanas, com seguidores reproduzindo os movimentos propostos pelo filtro do Instagram em contextos domésticos — exatamente o tipo de cena que a campanha buscava retratar. A autenticidade das situações retratadas nos filmes foi um dos pontos mais elogiados.
Conclusão
O lançamento do iogurte Viv pela Vigor representa uma aposta consistente em um segmento que cresce no Brasil: o de produtos alimentícios que combinam saúde com praticidade e sem o peso dos padrões inatingíveis. A campanha da SunsetDDB soube traduzir esse posicionamento em linguagem acessível e humor genuíno, criando identificação imediata com o público-alvo. Para acompanhar as novidades do mercado alimentício nacional, fique de olho nas próximas coberturas do 3 Talheres.
Você já experimentou algum produto da linha Viv? Conta nos comentários o que achou do sabor e do conceito da marca.
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