O Burger King acaba de colocar no cardápio o King Costela, sanduíche que inaugura a linha premium The Kings e chega com costela bovina desfiada de verdade — ingrediente que, ironicamente, faltou num produto anterior da rede e rendeu uma notificação do PROCON-SP em 2022. Disponível em todo o Brasil a partir de 13 de junho de 2024, o lançamento vem acompanhado de uma campanha que transforma o episódio constrangedor em piada de si mesmo. Saiba mais sobre a gastronomia nacional: novidades do fast food nacional.
📋 Índice:
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- ⭐ Pontos Essenciais sobre Burger King lança King Costela e agradece ao PROCON-SP
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
- O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O King Costela integra a nova linha The Kings, posicionada como o segmento premium do Burger King no Brasil. O sanduíche é montado no novo pão de brioche — mais macio e levemente adocicado — e reúne uma combinação de texturas que vai além do hambúrguer convencional da rede.
A composição completa:
- Hambúrguer de carne bovina grelhada ao fogo
- Costela bovina desfiada
- 2 fatias de queijo sabor cheddar
- Chutney de cebola roxa
- Cebola crispy
- 3 onion rings
- Maionese de alho
A proposta é equilibrar a suculência da carne com a crocância dos onion rings e da cebola crispy, enquanto o chutney de cebola roxa adiciona acidez e dulçor ao conjunto.
O que é o King Costela e o que leva no pão
O King Costela chega aos mais de 1.000 restaurantes da rede no país — entre unidades próprias e franqueadas operadas pela ZAMP, máster franqueada brasileira do Burger King desde 2011. Confira os valores de entrada:
| Produto | Descrição | Preço a partir de |
|---|---|---|
| Combo The Kings Costela | King Costela + batata frita média + bebida | R$ 39,90 |
| Batata King Costela | Batata frita crocante + costela desfiada + maionese de alho | R$ 18,90 |
Os pedidos podem ser feitos no balcão, nos totens de autoatendimento, pelo BK Drive, pelo Clique e Retire ou pelos canais de delivery — incluindo o BK Delivery, plataforma própria da rede.
O que é o King Costela e o que leva no pão
Em 2022, o PROCON-SP notificou o Burger King por comercializar um sanduíche com aroma de costela sem que o ingrediente estivesse de fato presente no produto. A rede retirou o item de circulação e mudou o nome. Dois anos depois, em vez de varrer o episódio para debaixo do tapete, a marca o transformou em mote criativo.
⭐ Pontos Essenciais sobre Burger King lança King Costela e agradece ao PROCON-SP
- Informação verificada com base em evidências científicas
- Dicas práticas para aplicar no dia a dia
- Benefícios, cuidados e orientações de especialistas
- Tudo que você precisa saber em um só lugar
No vídeo de lançamento, produzido pela agência DAVID — parceira histórica do Burger King em campanhas premiadas em Cannes —, as manchetes da notificação do PROCON-SP aparecem em tela enquanto uma narração explica, com bom humor, que a rede não guarda rancor e que o passado serviu para criar algo melhor. O resultado é uma peça que reforça a identidade irreverente da marca e, ao mesmo tempo, destaca que desta vez a costela é real.
O que é o King Costela e o que leva no pão
O primeiro restaurante Burger King no Brasil foi inaugurado em 2004. A operação passou a ser controlada oficialmente pela ZAMP em 2011 e hoje conta com presença em todos os estados do país. A rede acumula três reconhecimentos consecutivos como uma das marcas mais criativas do mundo no Festival de Cannes, em grande parte pela linha de comunicação ousada que a agência DAVID ajudou a construir.
A linha The Kings representa uma aposta da ZAMP em elevar o ticket médio com ingredientes que fogem do repertório tradicional do fast food — brioche, chutney e costela desfiada são sinais claros dessa movimentação.
O que é o King Costela e o que leva no pão
A recepção ao King Costela tem sido bastante positiva entre os consumidores habituais da rede. A combinação de costela desfiada com onion rings dentro do próprio sanduíche é o ponto mais comentado — muitos destacam a generosidade do recheio e o equilíbrio entre o salgado da carne e o dulçor do chutney de cebola roxa. O pão de brioche também recebe elogios pela maciez, embora parte do público prefira estruturas mais firmes para segurar o recheio abundante.
A campanha de agradecimento ao PROCON-SP viralizou rapidamente nas redes sociais, com consumidores elogiando o humor e a transparência da marca ao assumir o erro passado de forma criativa. O tom autoparodístico foi bem recebido inclusive por quem não é fã habitual do Burger King.
O que é o King Costela e o que leva no pão
O King Costela é mais do que um lançamento de cardápio: é a materialização de uma virada de chave na estratégia premium do Burger King no Brasil. Com ingredientes que a rede nunca havia combinado antes — costela desfiada, chutney de cebola roxa e brioche no mesmo pão —, o sanduíche tem substância para sustentar o hype gerado pela campanha. Se você ainda não experimentou, vale a visita ao BK mais próximo ou um pedido pelo delivery. Já provou o King Costela? Deixe sua avaliação nos comentários e conte o que achou da combinação.
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
O que é o King Costela e o que leva no pão
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